D.성공 마케팅»8.마케팅 지식용어
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지난 시간에는 stp전략중에서 s와 t에 해당하는 시장세분화와 표적시장선정에 대해서 알아보았습니다. 이번에는 stp전략중 p에 해당하는 포지셔닝에 대해서 공부해보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:28] - 포지셔닝(positioning)의 개념
[03:04] - 포지셔닝 수립과정
[06:33] - 포지셔닝의 방법
[10:01] - 포지셔닝 맵(perceptual map)
[11:57] - 포지셔닝 전략의 선정 (value proposition)
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#stp전략 #마케팅전략 #마케팅강의 #목표시장선정
오늘 배울 내용은 마케팅믹스라고 불리우는 4p 입니다. 마케팅믹스는 마케팅 프로그램에 속하는 요소들을 의미하는데 크게 4가지로써 제품, 가격, 유통, 촉진을 말합니다. 이중에서 제품관리와 관련된 내용에 대해 알아보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:32] - 마케팅믹스(4P Mix)란
[01:33] - 4P를 활용한 마케팅과정
[03:51] - 제품(product)의 개념
[07:56] - 제품의 분류
[12:19] - 제품분류와 마케팅 고려요인
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#마케팅강의 #마케팅원론 #제품관리 #4P
기업은 경쟁사와의 시장경쟁에서 우위를 선점하기 위해 다양한 제품과 서비스를 개발하게 되는데 이러한 과정에서 제품에 대한 중요한 의사결정 3가지를 개별제품 의사결정, 제품라인 의사결정, 제품믹스 의사결정이라 부릅니다. 이번시간에는 제품 의사결정에 대한 내용에 대해 알아보고자 합니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:32] - 개별제품 의사결정
[04:21] - 제품라인 의사결정
[06:34] - 제품라인 길이의 결정
[08:41] - 제품 라인확대전략
[10:43] - 제품 라인축소전략
[12:34] - 제품믹스 의사결정
[14:46] - 제품믹스 제품전략
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오늘은 마케팅믹스 요소중 가격관리에 대해서 공부해보도록 하겠습니다. 마케팅관리에 있어 가격은 기업에게 수익을 안겨다 줄 수 있는 유일한 요소입니다. 그렇기 때문에 마케팅믹스중에서도 가장 중요하다고 볼수가 있습니다. 자 그럼 지금부터 하나씩 천천히 살펴보도록 하곘습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:34] - 가격의 개념
[03:28] - 가격결정의 고려요인
[07:54] - 가격결정의 과정
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#마케팅강의 #마케팅믹스 #가격관리 #가격결정
가격목표설정에는 매출중심적 가격목표, 이윤중심적 가격목표, 현상유지적 가격목표 등이 있다. 이번시간에는 수요결정, 원가측정, 경쟁자분석에 대한 개념에 대해서 공부해 보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:00] - 가격목표설정
[02:41] - 수요결정(수요예측)
[08:01] - 원가측정
[12:12] - 경쟁자분석
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가격결정방법에는 크게 원가기반 가격결정과 가치기반 가격결정이 있습니다. 원가기반 가격결정에는 원가가산식, 가산이익율식, 목표투자이익율식 가격결정이 있고, 가치기반 가격결정에는 소비자중심, 경쟁중심 가격결정이 있습니다. 오늘은 마케팅에서 가격을 결정하는 방법에 대해서 공부해보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:00] - 가격결정방법 선정
[03:21] - 원가기반 가격결정
[10:43] - 소비자중심 가격결정
[14:55] - 경쟁중심 가격결정
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가격전략에는 신제품 가격전략, 제품믹스 가격전략, 가격조정전략 등이 있습니다. 오늘은 마케팅 가격전략에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:00] - 신제품 가격전략
[01:54] - 제품믹스 가격전략
[05:53] - 가격조정전략
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오늘은 마케팅믹스 3번째 시간으로 유통경로관리에 대해서 알아보고자 합니다. 마케팅에서의 유통경로는 고객에게 기업의 가치를 전달하는 수단으로써 최근 에는 유통의 중요성이 그 어느때보다 커진 시점입니다. 온라인시장의 급속한 성장속에서 채널의 다양화로 인해 기업은 유통경로를 어떻게 설계하느냐에 따라 기업의 경쟁력을 높일수 있는 중요한 수단이 되고 있습니다. 자 그럼 지금부터 차근히 공부해보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:44] - 유통의 개념
[04:34] - 마케팅관점에서 유통의 이해
[07:02] - 유통경로의 개념
[08:39] - 유통경로가 존재하는 이유
[11:11] - 중간상이란
[13:14] - 중간상의 종류
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#마케팅 #마케팅강의 #유통관리 #유통경로관리
오늘은 유통경로상의 구성요소와 유통경로의 계열화에 대해서 공부해 보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:00] - 유통경로의 구성요소
[01:33] - 유통경로의 유형
[05:37] - 유통경로조직의 계열화
[07:49] - 수직적 마케팅시스템
[11:42] - 수평적 마케팅시스템
[13:59] - 복수경로 마케팅시스템
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#마케팅 #마케팅강의 #유통관리 #유통경로계열화
제조업체는 소매점의 제한된 진열공간에 자사제품을 진열하는 것이 갈수록 어려워지고 있고, 중간상들의 높은 마진 요구와 촉진활동의 많은 부분들을 제조업자에게 부담함으로써 마케팅 유통경로를 보다 쉽게 통제할 수 있는 방안을 모색하려고 노력을 하게 되는데 이에따라 체계적으로 유통경로를 설계할 필요성이 있다. 유통경로 설계과정은 크게 5단계를 거쳐서 설계를 할수가 있다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[04:03] - 유통경로 설계과정①
[06:34] - 유통경로 설계과정②
[09:00] - 유통경로 설계과정③
[11:47] - 유통경로 영향력
[13:06] - 유통경로 갈등관리
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#마케팅강의 #유통관리 #유통경로관리
도매상이란 제품을 구입하여 소매상, 다른 도매상, 산업재 생산자에게 재판매하는 개인이나 조직체를 의미한다. 소매상이란 제품이나 서비스를 최종소비자에게 직접 판매하는데 관련된 활동을 수행하는 상인을 의미한다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:17] - 업종과 업태
[01:46] - 도매와 소매
[03:54] - 소매상의 개념
[05:00] - 소매상의 종류(점포소매상)
[05:29] - 소매상의 종류(무점포소매상)
[06:30] - 도매상의 개념
[08:46] - 도매상의 종류(1)
[09:54] - 도매상의 종류(2)
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#마케팅강의 #유통관리 #유통경로관리
안녕하세요. 담덕입니다. 마케팅믹스 네 번째 시간 촉진관리에 대한 강의를 진행하도록 하겠습니다. 마케팅에서 촉진관리란 기업이 소비자들에게 자신들의 제품을 알리는 모든 수단과 관련된 활동들을 의미합니다. 그래서 이를 마케팅 커뮤니케이션이라 부르며, 주요 수단에는 광고, PR, 판매촉진, 인적판매, 직접마케팅 등이 있습니다. 이번 강의에서는 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇이고, 이와 관련된 다양한 수단들에 대해서 하나씩 자세히 알아보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:59] - 고객행동과 마케팅의 관계
[05:33] - 촉진믹스(Promotion Mix)
[11:22] - IMC의 개념과 등장배경
[14:59] - 마케팅 커뮤니케이션의 개념
[18:40] - 커뮤니케이션 프로그램 개발
[23:49] - 촉진예산과 촉진믹스 결정
[28:28] - 여러 촉진수단들의 특징
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#마케팅강의 #마케팅촉진관리 #마케팅커뮤니케이션
안녕하세요. 담덕입니다. 마케팅 커뮤니케이션 수단중 하나인 광고에 대한 내용을 알아보도록 하겠습니다. 광고에 대한 기본적인 개념과 우리나라의 광고산업의 규모 그리고 광고관리 이론 등과 관련된 내용에 대해서 같이 공부해보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:32] - 광고의 개념과 종류
[03:24] - 광고산업의 개념 및 분류
[06:43] - 광고산업 시장규모
[09:44] - 광고목표 설정
[13:46] - 광고예산 설정
[17:25] - 크리에이티브 컨셉(Copncept)
[21:29] - 크리에이티브전략(Creative Strategy)
[25:44] - 광고매체 선정
[30:13] - 광고효과 측정
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#마케팅강의 #크리에이티브전략 #광고론
안녕하세요. 담덕입니다. 오늘은 공중관계를 뜻하는 PR에 대해서 알아보도록 하겠습니다. PR의 개념과 특징 그리고 주요 PR활동에는 어떤것들이 있는지 차례대로 정리를 해보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:25] - 공중에 대한 이해
[03:09] - 이해관계자와 PR
[06:04] - PR기능이 중요하게 된 배경
[12:02] - PR의 개념
[14:35] - PR의 체계
[18:09] - 퍼블리시티(Publicity)
[21:22] - 기업홍보 캠페인
[24:04] - 스폰서십과 PPL
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#마케팅강의 #공중관계 #PR
안녕하세요. 담덕입니다. 오늘은 마케팅 촉진관리 요소중 하나인 판매촉진에 대해서 알아보겠습니다. 판매촉진의 개념과 정의 그리고 소비자 판매촉진과 유통업체 판매촉진에 대한 내용을 가지고 정리해보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:24] - 판매촉진의 개념
[04:32] - 판매촉진의 정의와 범위
[09:04] - 소비자 판매촉진의 종류
[14:06] - 소비자 판촉수단의 효율적 활용
[16:51] - 유통 판매촉진의 개념 및 유형
[19:38] - 유통 판매촉진의 활용
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마케팅과 영업의 차이를 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅과영업의차이점
마케팅은 시장의 힘에 따라 결정된다. 판매자 시장과 구매자 시장의 개념을 설명하고, 시장의 힘에 따른 마케팅 발전과정을 설명한다.#내일컨설팅 #마케팅공부 #판매자시장 #구매자시장
마케팅 근시안과 더 나은 쥐덫 오류를 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅근시안 #더나은쥐덫오류
소비자의 7단계 욕구 충족 단계를 설명합니다. 소비자들은 욕구, 욕망, 수요, 제품, 교환, 거래, 시장의 7단계를 거쳐 욕구를 충족합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #소비자욕구충족단계 #욕구 #욕망 #수요 #제품 #교환 #거래 #시장
마케팅과 경제학, 경영학에서 설명하는 경쟁우위와 경쟁열위에 대하여 설명한다. #내일컨설팅 #마케팅공부 #경쟁우위 #경쟁열위
마케팅과 경제학, 경영학에서 널리 사용되고 있는 절대우위와 비교우위에 대하여 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #절대우위 #비교우위
마케팅, 경영학, 경제학 등 사회과학 분야에서 연구할 때 널리 사용되는 용어인 "분석 수준 또는 분석 단위"에 대하여 설명합니다. #내일컨설팅 #마케팅공부 #분석수준 #분석단위
경영학과 마케팅에서 사용되는 "가치 제안" (value proposition)에 대하여 설명합니다. #내일컨설팅 #마케팅공부 #가치제안 #value proposition
경영학과 마케팅에서 사용되는 가치사슬(value chain)을 설명하고, 마이클 포터(Michael Porter) 교수의 가치사슬 구조(본원적 활동, 지원활동)을 추가 설명합니다. #내일컨설팅 #마케팅공부 #가치사슬 #value chain #마이클 포터 #MichaelPorter #가치사슬구조 #본원적 활동 #지원활동
마케팅을 상시 마케팅과 특별 마케팅으로 구분하여 자세히 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #상시마케팅 #특별마케팅
마케팅조사란 무엇인가? 마케팅조사의 진행절차와 효과를 설명하고, 첫번째 단계인 문제정의를 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅조사 #문제정의 #마케팅조사절차
마케팅조사의 종류를 탐색적 조사, 기술적 조사, 설명적 조사로 구분하여 설명하고, 조사의 종류와 조사방법의 종류에 대하여 부연 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅조사종류 #탐색적조사 #기술적조사 #설명적조사
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅조사 #패널조사#코호트조사
이번 동영상은 마케팅조사의 종류 중에서 실험법에 대하여 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅조사종류 #실험법
마케팅조사의 종류로서 신디케이트 조사, 애드호크 조사, 옴니버스 조사를 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #마케팅조사종류 #신디케이트조사 #애드호크조사 #옴니버스조사
명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 등 척도의 종류에 대하여 설명합니다. 아울러 절대영점과 임의영점을 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #척도의종류 #명목척도 #서열척도 #등간척도 #비율척도 #절대영점 #임의영점
척도의 구성방법 8개 중에서 평정척도, 리커트척도, 서스톤척도에 대하여 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅공부 #척도구성방법 #평정척도 #리커트척도 #서스톤척도
#내일컨설팅 #마케팅공부 #보가더스척도 #소시오메트리 #소시오그램 #거트만척도 #척도구성방법
#척도구성방법 #어의차이척도 #스타펠척도 #내일컨설팅 #마케팅공부
소비자 구매의사결정 5단계를 설명합니다.
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소비자행동 분석에서 관여도에 대한 설명입니다.
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마케팅 소비자행동 분석에서 소비자들의 구매 후 행동에 대한 설명입니다.
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소비자행동 분석에서 많이 사용되는 AIO 분석에 대하여 설명합니다.
#내일컨설팅 #마케팅 #AIO #사이코그래픽 #시장세분화
소비자행동분석에서 지각단계에서 발생하는 선택적 주의, 선택적 왜곡, 선택적 보유를 자세히 설명합니다.
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소비자행동분석에서 스키마(schema) 이론을 설명합니다.
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마케팅의 식역에 대한 설명입니다.
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