리마인드 마케팅⑦ 마케팅 강의 - 촉진관리(1) - 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대한 이해
안녕하세요. 담덕입니다. 마케팅믹스 네 번째 시간 촉진관리에 대한 강의를 진행하도록 하겠습니다. 마케팅에서 촉진관리란 기업이 소비자들에게 자신들의 제품을 알리는 모든 수단과 관련된 활동들을 의미합니다. 그래서 이를 마케팅 커뮤니케이션이라 부르며, 주요 수단에는 광고, PR, 판매촉진, 인적판매, 직접마케팅 등이 있습니다. 이번 강의에서는 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇이고, 이와 관련된 다양한 수단들에 대해서 하나씩 자세히 알아보도록 하겠습니다.
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♣ 영상 내용 미리 확인하기
[00:59] - 고객행동과 마케팅의 관계
[05:33] - 촉진믹스(Promotion Mix)
[11:22] - IMC의 개념과 등장배경
[14:59] - 마케팅 커뮤니케이션의 개념
[18:40] - 커뮤니케이션 프로그램 개발
[23:49] - 촉진예산과 촉진믹스 결정
[28:28] - 여러 촉진수단들의 특징
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